用語の意味
ヴェブレン効果は、高価な商品やサービスが、その高い価格自体がステータスを象徴しより魅力的に感じられる行動心理学的現象です。顕示的消費、見せびらかし消費とも呼ばれます。
人に自慢したいという欲求が背景にあり、ラグジュアリーブランドなどはこの効果をうまく活用しています。
使用シーン
ラグジュアリーブランド、高級商品のマーケティングなどに利用されます。
高価な商品を販売する際は、その価格が正当化される独自の価値や品質、希少性を明確にすることで、ターゲットとする顧客層の購入意欲を高めることができます。
