用語の意味
ポジショニングマップは、市場に存在する競合製品やブランドを、消費者が評価するさまざまな属性に基づいて視覚的に配置するツールです。事業アイデアの適用できるポジションを決めるフレームワークです。
市場を分析し、差別化できるようにポジションを決めます。ポジショニングマップでは2軸に「顧客が商品やサービスを認識する際に重視する要素」を設定し、マトリクス化します。マトリクス上に競合状況を整理することで、どのポジションを獲得可能か検討しやすくなります。
使用シーン
マーケティング戦略の策定、製品開発、市場分析などに利用されます。
ポジショニングマップを作成する際には、市場調査を通じて得られたデータに基づき、客観的かつ明確な属性で製品を評価し配置することが重要です。
