用語の意味
アーンドメディアは、企業が自ら費用をかけて所有するわけではなく、第三者によって自発的に情報が発信されるメディアです。
口コミやSNSのシェア、ブログでの紹介記事などが含まれます。 消費者の信頼を得た形で情報が拡散されるため、広告費を抑えながら高いプロモーション効果が期待できます。特にSNSやブログの普及により、アーンドメディア戦略の重要性が増しています。
使用シーン
プロモーションキャンペーンの企画、口コミの拡散、SNS戦略、ブランド認知度向上、リードジェネレーション、ターゲット顧客とのコミュニケーションなど、広告費を抑えたマーケティング戦略で使用されます。
トリプルメディア＝「オウンドメディア」「ペイドメディア」「アーンドメディア」の3種類があります。広告への嫌悪感を抱くユーザーも一定層いますので、アーンドメディア活用の重要性は増しています。
